中国网络游戏市场现状及趋势预测
     《2012年中国网络游戏市场趋势观察研究预测报告》研究表明，网络游戏是一种基于计算机互联网的应用软件，是新型的休闲娱乐方式。游戏软件产业作为一个新兴的高技术产业，已经成为同影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业之一。目前，全球网络游戏产业已经显露出巨大价值，成为新的经济增长点。全球主要游戏开发公司大多集中在美国，北美大约有4000万网络游戏用户。
     《2012年中国网络游戏市场趋势观察研究预测报告》研究表明，欧洲发展很快，2010年取代北美成为最大市场。韩国可谓“后起之秀”，近年发展很快，占据亚太半壁江山，并大步进入中国，网络游戏规模达到20亿美元。日本主要偏重于“拇指文化”，开发了大量手机游戏。
     《2012年中国网络游戏市场趋势观察研究预测报告》研究表明，目前，全球网络游戏产业已经形成了以游戏开发(应用软件)、运营和渠道为主体，计算机、软件、互联网、移动通信、网吧、游戏机以及电影、出版、展览等多行业共同发展的庞大产业体系，正在打造着完整的互联网产业链。
     《2012年中国网络游戏市场趋势观察研究预测报告》研究表明，2009年我国网络游戏市场实际销售收入达到256.2亿元，比2008年增长了39.4%，并带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近550亿元。其中网页游戏和休闲游戏的市场表现尤为突出，市场规模分别为12亿元和59.9亿元，同比分别增长了150%和112.4%。预计未来五年内我国网络游戏市场实际销售收入将达到508亿元，并将持续引领我国互联网出版产业的发展。
图表 2009网络游戏销售规模

类别	销售收入	同比增长
数量	256.2亿元	39.4%

数据来源：《2012年中国网络游戏市场趋势观察研究预测报告》
第一部分 市场现状     1 
第一章  全球化中的中国网络游戏市场    2 
一、中国网络游戏国际化现状分析    2 
二、中国网络游戏国际化途径分析    5 
三、中国网络游戏国际化阻碍分析    7 
四、中国网络游戏在国际市场的地位       9 
第二章  国际网络游戏产业       10 
第一节  国际网游概况       10 
一、国际网络游 戏发展状况     10 
二、国际网络游戏产业规模分析       16 
三、亚太网络游戏产业分析       17 
四、世界最流行网络游戏排行    17 
第二节  美国网络游戏市场       21 
一、2009美国网络游戏行业现状      21 
二、美国的网络游戏消费者行为       21 
三、美国网络游戏线上销量接近线下商店       22 
第三节  日本网络游戏市场       23 
一、日本的网络游戏行业概况    23 
二、日本网络游戏市场分析       26 
第四节  韩国网络游戏市场       26 
第三章  中国网络游戏产业       30 
第一节  网络游戏产业概况       30 
一、网络游戏发展现状分析       31 
二、网络游戏区域特点分析       33 
三、网络游戏格局变化分析       37 
第二节  中国网络游戏市场       39 
一、 2010网络游戏用户规模     40 
图表 2010网络游戏用户规模     40 
二、 2009网络游戏销售规模     40 
图表 2009网络游戏销售规模     40 
三、2010年第1季度中国网络游戏市场规模   40 
图表 2008第1季度至2010第1季度中国我拿过来游戏市场收入规模       41 
图表 2010年第1季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额 42 
四、2010年第2季度中国网络游戏市场规模   43 
图表 2008第1季度至2010第2季度中国网络游戏市场收入规模       43 
图表 2010年中国网络游戏运营商市场份额分布     45 
图表 2009-2010年中国游戏运营商网络广告投放规模   46 
图表 2010年中国单款网游产品网络广告投放金额 46 
五、2010年第3季度中国网络游戏市场规模   47 
图表 2009-2010年 中国游戏运营商网络广告投放规模  47 
图表 2008-2010年中国网络游戏市场规模       48 
图表 2009-2010年中国网页游戏市场规模       49 
第三节  2010年2D网络游戏用户行为分析    50 
图表  2010年中国网游用户希望通过游戏达到的目的   50 
图表 2010年中国不同类型网游用户的游戏时间分布     52 
图表 2010年中国不同类型网游用户每月游戏消费情况 53 
第四节  中国网络游戏市场排行榜    54 
图表  2010年网络游戏人气排行榜   54 
图表  2010年玩家最喜爱游戏   55 
图表  2010年最期待的新游戏   55 
图表  2010年最拥有PK价值的游戏       56 
第五节  网络游戏产业链结构及收费模式分析       56 
一、网络游戏产业链结构分析    56 
二、网络游戏收费方式及统计分析    57 
三、中国网络游戏免费向收费的盈利演进       58 
第六节  网络游戏存在的问题及建议       61 
一、中国网络游戏行业人才分析       61 
二、网络游戏市场面临的问题    62 
三、网络游戏市场发展的障碍    64 
四、网络游戏产业发展的政策建议    66 
第四章  网络游戏用户分析       68 
第一节  不同类型用户差异分析       68 
一、网络游戏用户人数       68 
二、不同类型游戏用户规模       69 
图表  2010年网页游戏用户规模      69 
三、网页游戏用户性别结构       69 
图表  2010年网页游戏用户性别结构      69 
四、网页游戏用户年龄结构       70 
图表  2010年网页游戏用户年龄结构      70 
五、网页游戏用户职业结构       71 
图表  2010年网页游戏用户职业结构      71 
六、网页游戏用户增长分析       72 
七、网页游戏用户学历结构       72 
图表  2010年网页游戏用户学历结构      72 
八、网页游戏用户收入结构       73 
图表  2010年网页游戏用户收入结构      73 
九、网页游戏用户上网地点       73 
图表  2010年网页游戏用户使用地点      74 
十、网页游戏用户上网设备       74 
图表  2010年网页游戏用户使用设备      74 
第二节  网络游戏玩家分析       75 
一、游戏的类型选择分析    75 
图表  角色扮演类游戏玩家玩游戏的最主要目的    75 
二、角色扮演类游戏玩家游戏行为分析    76 
图表  角色扮演类游戏玩家玩游戏的频率       76 
图表  角色扮演类游戏玩家玩游戏的主要场所       77 
三、中国角色扮演类游戏玩家偏好分析    77 
图表  角色扮演类游戏玩家最喜欢的游戏故事题材       77 
四、不同收入用户对网络游戏考虑因素    78 
图表  不同收入收费网络游戏用户选择网络游戏主要因素    78 
第五章  手机网络游戏       78 
一、手机网络游戏收费盈利模式       79 
二、手机网络游戏规模       79 
第二部分 区域市场     80 
第六章  网络游戏地域发展分析       80 
第一节  北京网络游戏市场       80 
一、北京网络游戏市场规模       81 
二、北京网络游戏企业       81 
第二节  上海网络游戏发展       82 
一、市场现状分析       82 
二、市场发展分析       82 
三、上海成为全国第三个网游动漫产业基地    84 
第三节  深圳网络游戏发展       86 
一、发展现状       86 
图表  深圳网络游戏及相关产品的年销售额    87 
二、深圳网络游戏动漫产业分析       89 
第四节  四川网络游戏发展       89 
一、 四川列为国家四大网游动漫发展基地     89 
二、 巨款投资瞄准四川网游     90 
第三部分 市场营销     91 
第七章 网络游戏的研发与销售  91 
第一节  网络游戏研发运营模式分析       91 
一、传统的代理运营模式    91 
二、中外合资运营模式       92 
三、购买技术或合作开发运营模式    92 
四、自主研发运营模式       93 
第二节   网络游戏产品开发策略及流程  94 
一、认识你的产品       94 
二、网游的产品组合与延伸       100 
三、网游的生命周期    101 
四、新游戏的开发       103 
第三节  自主研发与代理运营模式之争    108 
第八章  网络游戏运营与盈利分析    110 
第一节  网络游戏运营现状分析       110 
一、优势企业地位分析       110 
二、中游企业发展分析       110 
三、弱势企业机遇与危机    111 
四、中国网络游戏企业       111 
图表  2010年中国网络游戏运营商排行   112 
五、国外游戏在中国发展的趋势       112 
第二节  网络游戏运营模式剖析       114 
一、国内网络游戏运营模式发展       114 
二、国产网络游戏运营分析       115 
三、网络游戏运营商分析    118 
四、网络游戏广告盈利模式       120 
第三节  网络游戏界商业运营模式    121 
一、 自有产权企业分析     121 
二、代理运营型企业    123 
三、综合门户型企业    124 
四、电信运营企业       125 
图表  国内优秀的网络游戏企业商业模式评定       126 
第四节  网络游戏盈利分析       126 
一、运作形式分析       127 
图表  网络游戏运作形式分析    129 
二、玩家分析       129 
三、网游平台分析       130 
第五节  游戏类型和盈利模式    131 
一、网络游戏多种商业模式盈利分析       131 
二、网络游戏盈利模式变革       134 
第四部分 市场调查     137 
第十章  中国网络游戏用户基本属性市场调查       138 
一、2009网络游戏用户基本属性市场调查      138 
图表 调查渠道     139 
图表 性别比例     140 
图表 年龄层分布  140 
图表 游戏状态     141 
图表 消费能力     142 
第十二章2009年网络游戏热点舆情报告  143 
一、主题综述       143 
二、2009年网游热点舆情排行榜      144 
图表 2009年网络游戏行业舆情热点统计 144 
图表 2009年十大网络游戏衍生文化舆情统计 145 
三、2009年网游产业热点话题舆情分析   145 
图表 2009年游戏产业横向发展媒体报道倾向性分析图 146 
图表 2009年魔兽事件网络评论倾向性分析图 148 
图表 2009年网页游戏关注报道量走势图 150 
四、舆情反馈分析       151 
第十三章  2010年中国游戏市场用户消费调查      153 
一、整体游戏市场       153 
图表 2010年中国游戏玩家不同游戏使用率对比     154 
图表 2010年中国不同游戏玩家年龄结构对比 154 
图表 2010年中国不同游戏玩家性别结构对比 155 
图表 2010年中国不同游戏玩家月收入结构对比     156 
二、网络游戏市场       157 
图表 2010年中国网络游戏玩家游戏场所分布 157 
图表 2010年中国网络游戏玩家主要游戏类型分布 158 
图表 2010年中国网络游戏玩家不同场所游戏类型对比 159 
图表 2010年中国网络游戏玩家单款游戏持续时间 160 
图表 2010年中国不同类型游戏寿命对比 162 
图表 2010年中国网络游戏玩家日均游戏时间 163 
图表 2010年中国不同类型网络游戏用户黏着度对比     164 
图表 2010年中国网络游戏玩家不同场所日均游戏时间对比 165 
图表 2010年中国不同类型网络游戏月均消费水平对比 166 
图表 2010年中国不同月收入网络游戏玩家月均消费对比     167 
图表 2010年中国网络游戏玩家消费用途 169 
图表 2010年中国网络游戏玩家消费渠道排名 170 
三、电脑单机游戏       170 
图表 2010年中国电脑单机游戏玩家计算机购置价格     171 
图表 2010年中国电脑单机游戏玩家计算机预计使用年限     172 
图表 2010年中国电脑单机游戏玩家单款游戏花费 173 
图表 2010年中国电脑单机游戏玩家电子竞技平台使用情况 174 
图表 2010年中国电脑单机游戏玩家个人局域网搭建情况     175 
四、掌机/游戏机游戏   176 
图表 2010年中国掌机/游戏机玩家主机持有率排名       177 
图表 2010年中国掌机/游戏机玩家主机获取渠道分布    177 
图表 2010年中国掌机/游戏机玩家主机购置价格分布    178 
图表 2010年中国掌机/游戏机玩家单款游戏花费    179 
附：2010年中国游戏市场用户消费调查样本结构   180 
图表 2010年中国游戏市场用户消费调查样本性别结构 180 
图表 2010年中国游戏市场用户消费调查样本年龄结构 181 
图表 2010年中国游戏市场用户消费调查样本文化水平分布 182 
图表 2010年中国游戏市场用户消费调查样本月收入结构     183 
第十四章 2010年手机网络游戏用户行为调查 184 
一、中国手机网络游戏用户下载手机网络游戏客户端的渠道分析       184 
图表 2010年中国手机网络游戏用户下载客户端渠道分布情况     184 
二、 中国手机网络游戏用户对网络游戏最新动态的关注情况分析     185 
图表 2010年中国手机网络游戏用户对游戏最新动态的关注 186 
三、 中国手机网络游戏用户支付方式情况分析     186 
图表 2010年中国手机网络游戏用户对支付方式的偏好（多选） 187 
四、 中国手机网络游戏用户付费情况分析     187 
图表 2010年中国手机网络游戏用户付费情况 188 
五、中国手机网络游戏用户黏性情况分析       188 
图表 2010年中国手机网络游戏用户每周参与手机网络游戏的天数     189 
图表 2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的单次时长     189 
图表 2010年中国手机网络游戏用户参与单款手机网络游戏的持续时间     190 
六、中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的时间和地点情况分析       190 
图表 2010年中国手机网络游戏用户每日参与手机网络的时间分布情况（多选）     191 
图表 2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络的时态（多选）     191 
图表 2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络的地点（多选）     192 
第五部分 市场竞争     193 
第十五章 网络游戏产业竞争     193 
一、网络游戏竞争进入洗牌期    193 
二、网络游戏市场竞争转变分析       196 
三、网络游戏的核心竞争力分析       197 
四、产业竞争加剧市场并购       199 
第十六章 网络游戏产业重点企业分析     201 
第一节  盛大       202 
一、企业发展       202 
二、2009经营状况      203 
图表  2009年1-4季度盛大互动娱乐有限公司净营业收入    203 
图表  2009年盛大互动娱乐有限公司第四季度净营业收入   203 
图表  2009年盛大游戏第四季度营业收入      204 
三、2010经营状况      204 
图表  2010年本季度盛大互动娱乐有限公司净营业收入      205 
图表  2010年本季度盛大游戏营业收入   205 
图表  2010年本季度盛大在线营业收入   205 
图表  2010年本季度盛大在线其他业务收入   205 
图表  2010年本季度盛大在线营业利润   206 
图表  2010年本季度普通股股东净利润   206 
图表  2010年本季度普通股股东每股薄净收益      206 
第二节  第九城市       207 
一、企业发展       207 
二、2010经营状况      208 
图表  2010年第一季度第九城市净营业收入   209 
图表  2010年第一季度第九城市净亏损   209 
图表  2010年第二季度第九城市净亏损   209 
图表  2010年第二季度第九城市净营业收入   210 
图表  2010年第二季度第九城市净亏损   210 
图表  2010年第二季度第九城市净利润   211 
图表  2010年第一季度第九城市总净营收      212 
图表  2010年第一季度第九城市毛利润   212 
图表  2010年第一季度第九城市运营支出      213 
图表  2010年第一季度第九城市其它支出      213 
图表  2010年第二季度第九城市总净营收      214 
图表  2010年第二季度第九城市毛亏损   214 
图表  2010年第二季度第九城市运营支出      215 
图表  2010年第二季度第九城市其它支出      215 
图表  2007年第1季度-2010第2季度总营收 217 
图表  2007年第1季度-2010第2季度网络游戏收入     218 
图表  2007年第1季度-2010第2季度运营成本     219 
图表  2007年第1季度-2010第2季度运营费用     220 
图表  2007年第1季度-2010第2季度运营利润     221 
第三节  金山       221 
一、企业发展       221 
二、经销渠道       223 
三、金山海外市场分析       223 
四、2010经营状况      224 
图表  2010年金山软件总营收   224 
图表  2010年金山网络游戏总营收   225 
图表  2010年金山软件业务总营收   225 
第四节  网龙       226 
图表  2010年第二季度网龙收益      226 
图表  2010年上半年网龙收入   226 
图表  2010年上半年网龙中国的收益      226 
图表  2010年第二季度网龙收益成本      227 
图表  2010年第二季度网龙其他收入及盈利   227 
图表  2010年第二季度网龙销售及市场推广开支   228 
图表  2010年第二季度网龙其他开支      228 
图表  2010年第二季度网龙期内溢利      229 
第五节  巨人网络       230 
图表  2010年第二季度巨人网络净营业收入   230 
图表  2010年第二季度巨人网络毛利润   231 
图表  2010年第二季度巨人网络净利润   231 
图表  2010年第二季度巨人网络网络游戏净营业收入   233 
图表  2010年第二季度巨人网络主营业务成本      233 
图表  2010年第二季度巨人网络运营总费用   234 
图表  2010年第二季度巨人网络管理费用      235 
第六节  完美时空       237 
图表  2010年第二季度完美时空营收      237 
图表  2010年第二季度完美时空净利      238 
图表  2010年本季度完美时空营业收入   238 
图表  2010年本季度完美时空毛利   238 
图表  2010年本季度完美时空营业利润   239 
图表  2010年本季度完美时空营业净利润      239 
第七节  搜狐       240 
图表  2010年第二季度搜狐总收入   240 
图表  2010年第二季度搜狐品牌广告收入      240 
图表  2010年第二季度搜狐在线游戏收入      241 
图表  2010年第二季度搜狐无线业务收入      241 
图表  2010年第二季度搜狐毛利率   242 
图表  2010年第二季度搜狐营业费用      242 
图表  2010年第二季度搜狐净利润   243 
第六部分 趋势预测     244 
第十七章  2009-2013网络游戏趋势与预测     244 
第一节  网络游戏发展趋势       244 
一、网络游戏玩家变化趋势       244 
二、网络游戏用户变化趋势       245 
三、网络游戏盈利变化趋势       246 
四、网络游戏竞争趋势       246 
五、网络游戏设计趋势       246 
六、网络游戏经营趋势       247 
七、网络游戏产业趋势       248 
八、网络游戏时尚化趋势    248 
九、国内手机游戏趋势       250 
十、网络游戏供应链与发展趋势       253 
第二节  2009-2013中国网络游戏产业发展预测     255 
一、2012网络游戏产业发展预测      255 
二、2010网络游戏市场规模预测      259 
图表  中国网络游戏整体市场规模预测    259 
三、2011中国网络游戏市场规模预测       260 
第七部分 市场投资     260 
第十八章 网络游戏市场投资     260 
第一节  网络游戏的投资性分析       260 
一、赢利性    261 
二、成长性    261 
三、风险性    261 
第二节  风险投资青睐网络游戏       262 
第三节  网络游戏投资机会分析       263 
附录1 网游政策法规分析   264 
1.1 中国网络游戏产业法律现状分析 264 
1.1.1 中国网络游戏产业政策法律环境分析     264 
1.1.2 网络游戏产业主体法律关系分析     270 
1.2 网游相关政策法规 276 
1.2.1 网游“防沉迷系统”开发标准  276 
1.2.2 电子出版物管理规定  277 
1.2.3 《互联网出版管理暂行规定》  297