中国电子书阅读器市场现状及趋势

       《2011-2015年中国电子书阅读器市场趋势观察研究预测报告》研究表明，2010年全球电子书的销量达到1200万台，中国市场的销量达300万台，占全球市场的25%，到2015年中国有望超过美国成为全球最大的电子书市场。

《2011-2015年中国电子书阅读器市场趋势观察研究预测报告》研究表明,良好的市场前景吸引了国外企业纷纷进军中国电子书市场。09年底，韩国企业艾瑞和在中国推出了电子书阅读器，这是第一家进军中国电子书市场的外资企业，惠普、戴尔、明基等企业也都计划推广电子书。面对国外企业纷纷抢滩中国市场，中国企业必须从上游硬件资源、图书内容等方面进行全方位的备战。

《2011-2015年中国电子书阅读器市场趋势观察研究预测报告》研究表明,国内电子书产业必须从内容运营平台以及上游核心资源两个维度上进行突破，一方面，在国家相关部门的引导与支持下，构建完善的数字内容运营平台，从根本上解决电子书发展中可能遭遇的内容危机；另一方面，通过整合产学研的力量进行自主技术创新，掌握上游核心资源电子纸的相关技术，从而建立有利于国内企业发展的行业标准，构建起中国电子书产业抵御外资的“防波堤”。

《2011-2015年中国电子书阅读器市场趋势观察研究预测报告》研究表明,随着信息通信产业的迅速发展，人们的生活方式也发生着翻天覆地的变化，近两年电子阅读产业的风生水起正是其中亮点之一。从产业本身发展来看，我国电子阅读在经历了2010年"电子书元年"的各种电子阅读终端产品百花齐放之后,未来的电子阅读时代正在到来。

我国数字出版产业已呈现发展势头强劲，产值屡创新高；数字技术加快创新，阅读终端不断升级；营销策略与赢利模式有所突破等特点。我国电子阅读市场巨大，要推动电子阅读健康有序地发展，就必须加快内容提供商、硬件生产商、渠道提供商之间的合作，推动实现产业链诸环节价值的实现。

由数字化浪潮所带来的产业融合正使得出版、传媒、网络、电子、电信等行业的界限被打破，内容行业正逐渐被纳入更为宏观的服务业范畴并不断产生更加创新的商业模式，数字出版以强大的力量不断打破传统媒体包括电视、广播、报纸、通信之间的行业界限，同时也不断打破信息发送者和接受者的边界。从出版行业来看，数字出版也将会打破传统出版业按介质区分的行政分割，极大地延长出版物的产品线，实现内容资源价值的最大化。

《2011-2015年中国电子书阅读器市场趋势观察研究预测报告》研究表明,随着电子阅读器、智能手机的普及，数字阅读的形式正在从依赖于有线网络的在线阅读向依托于无线网络传输的移动阅读转移，如今电子阅读器的竞争不再仅仅是'硬件竞争'，而是综合了内容、运营和服务的'平台竞争'。对于企业而言，平台建设的意义不仅在于对用户阅读需求的把握以及支付方式的搭建，更在于海量内容资源的聚合，因此，"内容+平台+终端"的发展模式将成为产业发展潮流。

第一部分 数字出版及电子书部分   1
第一章　电子书阅读器相关概述............................................................................... 2
第一节  电子书基础概述............................................................................................ 2
一、电子书的特性............................................................................................... 2
二、电子书构成要素............................................................................................ 4
三、PC支持的常用电子书格式............................................................................. 5
四、掌上阅读器常用电子书格式.......................................................................... 6
五、中文电子书的优势........................................................................................ 9
第二节  电子书阅读器阐述....................................................................................... 10
一、电子书阅读器屏幕....................................................................................... 10
二、基于电子纸技术的阅读器............................................................................ 10
三、基于LCD等技术的阅读器............................................................................. 11
四、基于Android机器人系统的电子书阅读器...................................................... 12
五、电子书阅读器产业链构成现状..................................................................... 13
六、主要功能/品牌电子书阅读器参数对比.......................................................... 14
第二章  2010-2011年国内外数字出版业运行新形势透析................................. 16
第一节  2010-2011年国外数字出版产业发展概况...................................................... 16
一、全世界数字出版都在摸着石头过河.............................................................. 16
二、发展数字出版信念坚定................................................................................ 18
三、国外数字出版市场空间较大......................................................................... 19
四、全球数字出版面临两难抉择......................................................................... 19
第二节  2010-2011年中国数字出版业运行总况.......................................................... 21
一、数字出版业迎来高速发展期......................................................................... 21
二、收入规模持续增长....................................................................................... 23
三、用户数量增长迅猛....................................................................................... 23
四、出版业网站的发展....................................................................................... 24
第三节  2010-2011年中国数字出版赢利模式分析...................................................... 25
一、赢利模式尚不清晰....................................................................................... 25
二、传统思维方式桎梏产业的发展..................................................................... 26
三、内容加工水平与读者需求间的差距.............................................................. 28
四、复合型人才匮乏.......................................................................................... 29
第四节  2010-2011年中国传统出版与数字出版平台的整合分析................................. 29
一、数字出版业的收入规模和品种数量持续快速增长......................................... 29
二、数字技术加快创新，阅读终端不断升级....................................................... 32
三、数字内容资源编校水平有待提高.................................................................. 33
第五节  2010-2011年中国数字出版业热点问题探讨................................................... 33
一、没有形成具备规模效应的盈利模式。........................................................... 33
二、传统出版单位自主研发能力不足。.............................................................. 35
三、版权面临挑战。.......................................................................................... 35
四、网络作家饱受争议。................................................................................... 36
第六节  2010-2011年中国数字出版行业应对策略分析............................................... 37
第三章  2010-2011年国内外电子书产业运行态势分析..................................... 40
第一节  2010-2011年全球电子书产业运行透析.......................................................... 40
一、全球电子书产业链格局透析......................................................................... 40
二、台湾电子书产业投资过百亿......................................................................... 41
三、生产企业成投资者追逐的热点..................................................................... 42
四、2010年中国电子书产业进入快速增长期....................................................... 43
第二节  2010-2011年中国电子图书产业规模分析...................................................... 44
一、中国电子书销量将占全球市场20％.............................................................. 44
二、中国电子书产业发展规模............................................................................ 45
三、电子书产业发展特点................................................................................... 49
四、手机阅读销售收入与利润情况分析.............................................................. 52
五、中国电子书产业发展主要问题解析.............................................................. 53
第三节  2010-2011年中国电子图书产业部析............................................................. 55
一、电子图书市场规模....................................................................................... 55
二、电子图书读者数量....................................................................................... 56
第四节  2010-2011年中国电子图书企业竞争力分析................................................... 57
一、方正阿帕比的发展和盈利现状..................................................................... 57
二、中文在线的发展和盈利现状......................................................................... 58
第五节  2010-2011年中国电子图书用户行为分析...................................................... 58
一、数字阅读渐成中国阅读新潮......................................................................... 58
二、中国电子图书读者规模与传统阅读方式读者所占比得.................................. 60
三、低学历读者和青年读者的增长明显.............................................................. 60
第二部分  电子书阅读器产业现状部分  61
第四章　2010-2011年国际电子书阅读器产业运行态势分析............................. 62
第一节  2010-2011年国际电子书阅读器市场运行简况............................................... 62
一、国际电子书阅读器市场迅速崛起.................................................................. 62
二、全球电子书阅读器市场迅猛升温及影响因素................................................ 66
三、全球电子书阅读器市场形成中西方两大阵营................................................ 69
四、全球电子书阅读器市场竞争火热.................................................................. 76
五、全球电子书阅读器市场销量情况分析........................................................... 78
第二节  美国............................................................................................................ 80
一、美国仍将是电子阅读器的最大市场.............................................................. 80
二、美国电子书阅读器热销冲击传统图书业....................................................... 80
三、美传媒巨头携手圈地电子书阅读器市场....................................................... 83
第三节  台湾............................................................................................................ 85
一、台湾三大运营商抢攻手机电子书.................................................................. 85
二、台湾两年产值将增300亿.............................................................................. 86
三、台湾2012年将提供1.1万本电子书供用户下载............................................... 87
第四节  2011-2015年全球电子书阅读器产业前景预测............................................... 87
第五章　2010-2011年中国电子书阅读器产业运行环境解析............................. 88
第一节  2010年行业投资经济环境............................................................................ 88
一、工业生产变化及趋势................................................................................... 88
二、城镇固定资产投资变化及趋势..................................................................... 98
三、社会消费品零售总额变化及趋势................................................................ 108
四、居民消费价格变化及趋势.......................................................................... 109
五、工业品出厂价格变化及趋势....................................................................... 112
第二节  2010-2011年中国电子书阅读器产业政策环境分析....................................... 115
一、国家将强化网络出版相关法规管理............................................................. 115
二、工信部为电子书产业指明发展方向............................................................. 117
三、国家将进一步规范电子书产业发展............................................................. 118
第三节  2010-2011年中国电子阅读产业社会环境分析.............................................. 120
一、中国国民图书阅读情况.............................................................................. 120
二、网络引领人类进入后阅读时代................................................................... 131
三、电子书冲击传统阅读方式.......................................................................... 135
第六章　2010-2011年中国电子书阅读器产业运行新形势透析....................... 136
第一节  2010-2011年中国电子书阅读器产业发展概况.............................................. 136
一、电子书阅读器在中国市场的生存态势......................................................... 136
二、总署多方面推动电子阅读器产业发展......................................................... 136
三、金融海啸中电子书阅读器逆势上扬............................................................ 137
四、电子书阅读器品牌与产品格局透析............................................................ 139
五、中国电子书阅读器产业步入快速发展轨道.................................................. 142
第二节  电子书阅读器产品发展动向....................................................................... 144
一、使用电子纸的电子书阅读器将迅速普及..................................................... 144
二、电子书阅读器新品突出轻薄特色................................................................ 145
三、多功能电子书阅读器成为厂商突围法宝..................................................... 146
第三节  电子书阅读器产业存在的问题与对策......................................................... 149
一、电子书阅读器推广普及的门槛................................................................... 149
二、电子书阅读器全面取代纸媒面临的主要挑战.............................................. 151
三、国产电子书阅读器发展的困扰................................................................... 152
四、电子书阅读器市场快速发展的对策............................................................ 154
五、电子书阅读器产品的市场突围策略............................................................ 155
第七章  2010-2011年中国电子阅读器市场部析............................................... 157
第一节  2010-2011年中国电子阅读器市场动态分析................................................. 157
一、2010年4月底中国出版集团公司推出其自主研发的电子阅读器.................... 157
二、“书报刊数字化发展高峰论坛”亮点聚焦.................................................... 158
第二节  2010-2011年中国电子阅读器市场现状综述................................................. 161
一、中国将成全球第二大电子阅读器市场......................................................... 161
二、电子阅读一路飘红 风光路上暗藏“危险漩涡”......................................... 161
三、2010年我国内地电子阅读器市场将呈爆炸式增长....................................... 164
四、2010年国内专用手持式阅读终端市场规模.................................................. 165
五、2010年我国电子阅读器销量统计分析......................................................... 167
六、国内电子阅读器价格分析.......................................................................... 168
第三节  2010-2011年中国电子阅读器市场热点问题探讨.......................................... 170
一、电子阅读器市场泡沫产品同质化严重......................................................... 170
二、电子书阅读器发展需解决标准统一问题..................................................... 173
第三部分  电子书阅读器产业竞争部分  175
第八章  2010-2011年中国电子书阅读器产业竞争新格局透析....................... 176
第一节  2010-2011年中国电子书阅读器市场竞争态势.............................................. 176
一、国内电子书阅读器市场竞争升级................................................................ 176
二、IT厂商纷纷涉足电子书阅读器领域............................................................. 176
三、2010年电子书阅读器市场群雄逐鹿............................................................ 178
四、电子书阅读器上游硬件厂商成最大赢家..................................................... 180
第二节  电子书阅读器的替代者分析....................................................................... 183
一、手机电子书的发展概况.............................................................................. 183
二、手机成为日本电子书阅读主要途径............................................................ 184
三、智能手机在电子书市场大有可为................................................................ 184
四、MP4分食国内电子图书阅读器市场............................................................. 185
第九章  2010-2011年全球著名电子阅读器厂商透析....................................... 187
第一节  日本的索尼(sony)....................................................................................... 187
一、公司简介................................................................................................... 187
二、索尼扩大电子书阅读器产品阵容................................................................ 187
三、2012年索尼电子书阅读器发展目标............................................................ 189
第二节  荷兰飞利浦(Philips)旗下的iRex.................................................................. 190
第三节  亚马逊公司................................................................................................ 190
一、公司简介................................................................................................... 190
二、亚马逊强势推出升级版kindle..................................................................... 191
三、电子书市场亚马逊与苹果博弈升级............................................................ 191
四、亚马逊重新调整电子书阅读器价格............................................................ 192
第四节  三星电子有限公司..................................................................................... 193
一、公司简介................................................................................................... 193
二、2010年三星电子书阅读器登陆美国市场..................................................... 193
三、三星发售SNE-60K全面抢占中国市场......................................................... 193
第十章　2010-2011年中国电子阅读器竞争主体企业运行分析....................... 195
第一节  汉王科技股份有限公司（002362）............................................................. 195
一、企业概况................................................................................................... 195
二、企业主要经济指标分析.............................................................................. 196
三、企业盈利能力分析..................................................................................... 197
四、企业偿债能力分析..................................................................................... 198
五、企业运营能力分析..................................................................................... 198
六、企业成长能力分析..................................................................................... 199
七、汉王豪赌电子书阅读器市场加大广告宣传力度........................................... 200
八、汉王科技成功上市开创电子书行业先河..................................................... 200
第二节  北大方正集团............................................................................................ 201
一、企业概况................................................................................................... 201
二、企业主要经济指标分析.............................................................................. 202
三、企业盈利能力分析..................................................................................... 203
四、企业偿债能力分析..................................................................................... 203
五、企业运营能力分析..................................................................................... 204
六、企业成长能力分析..................................................................................... 205
七、凭借内容优势方正大肆进军电子书终端市场.............................................. 205
八、方正电子书阅读器市场的制胜战略............................................................ 207
第三节  大唐电信科技股份有限公司（600198）...................................................... 208
一、企业概况................................................................................................... 208
二、企业主要经济指标分析.............................................................................. 208
三、企业盈利能力分析..................................................................................... 209
四、企业偿债能力分析..................................................................................... 210
五、企业运营能力分析..................................................................................... 211
六、企业成长能力分析..................................................................................... 211
七、大唐看好电子书阅读器潜力加大项目投入.................................................. 212
第四节  北京华旗资讯数码科技有限公司................................................................ 213
一、企业概况................................................................................................... 213
二、2008北京华旗资讯数码科技有限公司营业费用........................................... 215
三、2008北京华旗资讯数码科技有限公司管理费用........................................... 215
四、2008北京华旗资讯数码科技有限公司主营业务收入.................................... 215
五、2008北京华旗资讯数码科技有限公司主营业务成本.................................... 216
六、2008北京华旗资讯数码科技有限公司主营业务税金及附加......................... 216
第五节  北京纽曼理想数码科技有限公司................................................................ 216
一、企业概况........................................................................................................ 216
二、2008北京纽曼理想数码科技有限公司营业费用........................................... 216
三、2008北京纽曼理想数码科技有限公司管理费用........................................... 217
四、2008北京纽曼理想数码科技有限公司主营业务收入.................................... 217
五、2008北京纽曼理想数码科技有限公司主营业务成本.................................... 217
六、2008北京纽曼理想数码科技有限公司主营业务税金及附加......................... 217
第六节  天津津科电子有限公司.............................................................................. 218
第四部分 电子阅读器产业相关产业部分析   219
第十一章  2010-2011年中国电子纸产业运行探析........................................... 220
第一节  2010-2011年中国电子纸产业运行简况........................................................ 220
一、视觉革命—电子纸走向成熟....................................................................... 220
二、电子纸—掀起纸与平板显示的双重革命..................................................... 220
三、电子纸商品化应用渐次启动....................................................................... 221
四、电子纸产品市场成长的契机分析................................................................ 222
五、中国电子纸行业应用现状分析................................................................... 223
第二节  2010-2011年子纸技术动态分析................................................................... 224
一、宁波日报在国内推出电子纸报纸................................................................ 224
二、爱普生研发取得重大突破，电子纸集成芯片问世....................................... 224
三、台达量产电子纸，将替代报纸书籍............................................................ 225
四、Wacom与EInk合作，为电子纸提供笔输入.................................................. 225
五、元太发表创新电子纸触控方案Touch EPD................................................... 226
六、拉大领先距离，元太发表电子纸触控方案.................................................. 226
七、电子纸屏幕可卷曲，另类Readius发布........................................................ 227
第三节  2011-2015年中国电子纸产业前景预测........................................................ 227
第十二章  2010-2011中国电子阅读器芯片运行透析....................................... 230
第一节  电子阅读器芯片相关概述........................................................................... 230
一、电子书阅读器处理芯片与操作系统简介..................................................... 230
二、第二代 UHF RFID阅读器芯片组为阅读器组件瘦身.................................... 233
第二节  2010-2011年中国电子阅读器芯片业研究..................................................... 236
一、电子阅读器芯片成本................................................................................. 236
二、电子阅读器期待低价多媒体芯片................................................................ 237
三、电子阅读器芯片方案研究.......................................................................... 243
第四节  2011-2015年中国电子阅读器前景预测........................................................ 245
第五部分  电子阅读器产业前景  247
第十三章　2011-2015年中国电子书阅读器市场发展前景分析....................... 248
第一节  2011-2015年中国电子书阅读器市场发展前景预测....................................... 248
一、全球电子书阅读器市场发展前景光明......................................................... 248
二、未来三年全球电子书阅读器市场增长势头强劲........................................... 249
三、中国电子书阅读器市场规模预测................................................................ 250
第二节  2011-2015年中国电子书阅读器市场发展趋势及方向分析............................ 251
一、2010年中国电子书阅读器市场的主流趋向.................................................. 251
二、电子书阅读器市场发展趋势分析................................................................ 257
三、网络化成为电子书阅读器未来发展方向..................................................... 259
第十四章  2011-2015年中国电子书阅读器产业投资战略研究....................... 262
第一节  2010-2011年中国电子书阅读器行业投资概况.............................................. 262
一、行业投资特性............................................................................................ 262
二、投资环境利好............................................................................................ 264
第二节  2011-2015年中国电子书阅读器投资机会分析.............................................. 264
一、投资热点................................................................................................... 264
二、投资吸引力分析........................................................................................ 264
三、与产业链相关的投资机会分析................................................................... 265
第三节  2011-2015年中国电子书阅读器投资风险预警.............................................. 271
一、技术风险分析............................................................................................ 271
二、政策风险分析............................................................................................ 274
三、竞争风险分析............................................................................................ 275
图表目录
图表  2010年1-11月工业增加值增长速度................................................................... 89
图表  2010年1-11月工业主要产品产量及增长速度..................................................... 90
图表  2010年1-11月城镇固定资产投资情况............................................................... 99
图表  2010年1-11月各行业城镇投资情况................................................................. 101
图表  2010年1-11月社会消费品零售总额................................................................. 108
图表  2010年1-11月居民消费价格分类指数.............................................................. 110
图表  2010年1-11月商品零售价格分类指数.............................................................. 113
图表  电子书阅读器十大品牌.................................................................................. 141
图表  2010年中国的电子阅读器销量....................................................................... 142
图表  2010年前三季度中国的电子阅读器销量......................................................... 147
图表  2009年我国数字出版总产值增长.................................................................... 164
图表  2010中国电子图书读者总数........................................................................... 165
图表  2010电子图书的用户比2009年增长................................................................ 166
图表  2010中国电子图书网站总计........................................................................... 166
图表  2010中国专用手持式阅读终端总计................................................................ 167
图表  索尼扩大电子书阅读器产品阵容.................................................................... 187
图表  2010汉王科技股份有限公司经济指标............................................................. 196
图表  2010汉王科技股份有限公司盈利能力分析...................................................... 197
图表  2010汉王科技股份有限公司偿债能力............................................................. 198
图表  2010汉王科技股份有限公司运营能力分......................................................... 199
图表  2010汉王科技股份有限公司成长能力............................................................. 199
图表  2010北大方正集团经济指标........................................................................... 202
图表  2010北大方正集团盈利能力........................................................................... 203
图表  2010北大方正集团偿债能力........................................................................... 203
图表  2010北大方正集团运营能力........................................................................... 204
图表  2010北大方正集团成长能力........................................................................... 205
图表  2010大唐电信科技股份有限公司经济指标...................................................... 208
图表  2010大唐电信科技股份有限公司盈利能力...................................................... 209
图表  2010大唐电信科技股份有限公司偿债能力...................................................... 210
图表  2010大唐电信科技股份有限公司偿债能力...................................................... 211
图表  2010大唐电信科技股份有限公司成长能力...................................................... 211
图表  2008北京华旗资讯数码科技有限公司营业费用............................................... 215
图表  2008北京华旗资讯数码科技有限公司营业费用............................................... 215
图表  2008北京华旗资讯数码科技有限公司主营业务收入........................................ 215
图表  2010北京华旗资讯数码科技有限公司主营业务成本........................................ 216
图表  2008北京华旗资讯数码科技有限公司主营业务税金及附加............................. 216
图表  2008北京纽曼理想数码科技有限公司营业费用............................................... 216
图表  2008北京纽曼理想数码科技有限公司营业费用............................................... 217
图表  2008北京纽曼理想数码科技有限公司主营业务收入........................................ 217
图表  2008北京纽曼理想数码科技有限公司主营业务成本........................................ 217
图表  2008北京纽曼理想数码科技有限公司主营业务税金及附加............................. 217