2010年中国医药市场调查报告 
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报告撰写
报告研究方向
本报告主要研究方向：基于近年来国际、国内行业发展现状、及趋势，行业竞争现状、主要企业经营现状（财务数据，成长性……）的研究，发现行业发展潜在趋势，对未来市场需求、等作出科学的预测。对投资方向，投资风险提供一定的建议及防范策略。
报告数据采集
本报告主要数据来自于国家统计局，中国海关，行业协会，市场调研，以及研究中心数十年积累的海量信息数据库。
报告研究方法
基于海量信息库，采集近年来行业发展统计数据，市场销售、消费者调查等主要数据，运用经济数量学的研究方法，结合时间和空间约束，与宏观经济的依存关系，依据数理逻辑与事物逻辑相结合的实证逻辑，对未来经济增长和宏观经济政策进行了定量分析，对未来行业趋势变化做定性预测。
报告研究组贡献人员：
江  婷  ：浙江大学毕业        五年医药行业研究经验 
张  斌  ：武汉科技大学毕业    三年医药行业研究经验
刘  清  ：华中科技大学毕业    七年医药行业研究经验
孙  水  ：复旦大学毕业        五年医药行业研究经验
 
 
 
目录    CONTENT
第一章  呼吸系统类用药调查.................................................................................. 1
第一节  咳嗽类用药市场调查..................................................................................... 1
第二节  化痰止咳用药市场调查.................................................................................. 3
一、止咳化痰药市场调查..................................................................................... 3
二、止咳药市场调查............................................................................................ 6
三、止咳糖浆市场调查....................................................................................... 12
第三节  哮喘用药市场调查....................................................................................... 16
第四节  抗感染用药市场调查................................................................................... 19
一、抗感染药物使用调查分析............................................................................ 19
二、儿科抗感染药物使用情况调查分析.............................................................. 21
第二章  胃肠系统用药市场调查............................................................................ 23
第一节  肠胃药市场调查.......................................................................................... 23
第二节  腹泻类药市场调查....................................................................................... 34
第三节  抗生素相关性腹泻市场调查......................................................................... 35
第四节  止泻类药品市场调查................................................................................... 36
第五节  儿童助消化药品市场调查............................................................................ 40
第三章  泌尿系统用药市场调查............................................................................ 46
一、痔疮类药市场调查....................................................................................... 46
二、痔疮药市场分析.......................................................................................... 47
三、痔疮用药市场分析....................................................................................... 58
第四章  眼科用药调查............................................................................................ 62
第五章   妇科用药市场调查.................................................................................. 66
第一节   妇科药市场调查......................................................................................... 66
一、妇科药市场分析.......................................................................................... 66
二、妇科外用药的市场特征................................................................................ 66
三、妇科外用药市场消费特征............................................................................ 67
四、妇科外用药品种剂型市场调查..................................................................... 67
五、竞争对手及渠道调查................................................................................... 70
第二节   妇科止血药市场需求调查........................................................................... 74
第六章  皮肤系统用药市场调查............................................................................ 76
一、皮肤病外用药全国市场调查......................................................................... 76
二、郑州市皮肤外用药零售市场调查.................................................................. 77
三、脚气用药市场调查....................................................................................... 81
四、抗过敏药品市场调查................................................................................... 83
第七章   主要品种药物市场调查.......................................................................... 93
第一节  感冒药调查................................................................................................. 93
一、感冒药市场调查.......................................................................................... 93
二、感冒药品认知调查..................................................................................... 104
三、小儿退烧药使用调查................................................................................. 109
第二节  中成药儿童市场......................................................................................... 114
第八章  中国保健品市场调查.............................................................................. 120
第一节  减肥产品市面使用情况调查................................................................ 120
第二节  补益类保健品调查.............................................................................. 122
第九章  中国家庭药箱调查报告.......................................................................... 143
图表目录
图表  止咳化痰类药物零售市场三城市销售额占比情况....................................... 5
图表  2010年上半年止咳化痰类药物零售市场份额前五品牌排名......................... 5
图表  2010年上半年止咳化痰类药物三城市零售市场数据.................................... 5
图表  2010年上半年小儿及儿童止咳化痰药物零售市场前五品牌排名.................. 5
图表  海南广安堂药品超市大东海分店止咳药销售排行....................................... 9
图表  江西开心人大药房大众店止咳药销售排行.................................................. 9
图表  上海开心人大药房杨浦分店止咳药销售排行.............................................. 9
图表  当有咳嗽症状时....................................................................................... 10
图表  所知道的止咳类药物................................................................................ 10
图表  买咳嗽类药物时会考虑............................................................................ 11
图表  选择购买止咳药的依据............................................................................ 11
图表  所用过的止咳类药物................................................................................ 11
图表  用过的产品中，什么因素会再次购买....................................................... 12
图表  如果没用过某种止咳药，什么因素会促使购买该产品............................... 12
图表  药店止咳糖浆客单价................................................................................ 14
图表  止咳糖浆利润贡献率................................................................................ 14
图表  关联销售时常推荐的药物......................................................................... 15
图表  顾客决定购买因素................................................................................... 15
图表  两城市哮喘用药剂型市场份额占比........................................................... 18
图表  杭州哮喘药剂型前五品牌......................................................................... 18
图表  成都哮喘药剂型前五品牌......................................................................... 19
图表  手术科室预防用药及围手术期抗感染药使用情况...................................... 19
图表  治疗胃肠道疾病药品市场份额.................................................................. 25
图表  家中是否备用肠胃药，外出旅游时是否随身携带肠胃药........................... 26
图表  近三个月内是否有过肠胃不适的经历....................................................... 26
图表  认为自己是什么原因引起肠胃不适........................................................... 26
图表  当肠胃不好时,会怎么做........................................................................... 27
图表  一般通过什么途径获取肠胃类药品的相关信息......................................... 27
图表  在选购肠胃类药品时一般考虑哪些因素.................................................... 28
图表  在购买肠胃药时倾向于一下哪种.............................................................. 28
图表  是否会购买带有其他附加功能的肠胃药.................................................... 29
图表  若某种肠胃药正在作促销活动,是否会多购买一些..................................... 29
图表  偏好于哪种剂型的肠胃药......................................................................... 30
图表  倾向于选择哪一类肠胃药......................................................................... 31
图表  一次愿意花多少钱购买肠胃药.................................................................. 31
图表  一般用哪种肠胃药................................................................................... 32
图表  认为目前肠胃药的常见副作用有哪些....................................................... 32
图表  对肠胃类药品广告的信赖度如何.............................................................. 33
图表  对当前的肠胃类药品品质整体印象如何.................................................... 34
图表  药店腹泻用药客单价................................................................................ 37
图表  店员首推的腹泻药物................................................................................ 37
图表  顾客决定购买的因素................................................................................ 38
图表  受药店欢迎的合作模式............................................................................ 38
图表  小儿厌食与消化不良药品市场主要品牌的市场占有率............................... 41
图表  小儿厌食与消化不良药品市场销售情况.................................................... 42
图表  小儿厌食与消化不良药品市场主要品牌的费用情况.................................. 42
图表  店员认为的"顾客价格心态"...................................................................... 43
图表  实际购买价格水平................................................................................... 43
图表  最高接受价格上限................................................................................... 44
图表  最低接受价格下限................................................................................... 44
图表  痔疮药产品类型....................................................................................... 48
图表  痔疮药主要品牌....................................................................................... 49
图表  痔疮药主要厂家竞争格局......................................................................... 50
图表  痔疮药主要产品的推广方式..................................................................... 52
图表  主要痔药成分分析................................................................................... 52
图表  牛黄痔清栓产品分析................................................................................ 54
图表  眼疾治疗药物中成药、化学药市场销售额对比......................................... 63
图表  眼疾治疗药物中成药、化学药终端分布状况............................................. 63
图表  中成药类眼药主要品牌在OTC 市场销售排序........................................... 64
图表  化学药类眼药主要品牌在OTC 市场销售排序........................................... 64
图表  妇科外用药生厂厂家及品牌现状.............................................................. 68
图表  妇科外用药主要产品................................................................................ 71
图表  妇科外用药主要产品分析......................................................................... 72
图表  郑州市药品零售占比................................................................................ 77
图表  郑州市皮肤外用药销售额排前十二位的药品排序...................................... 78
图表  郑州市皮肤外用药销售量排前十二位的药品排序...................................... 79
图表  郑州市皮肤外用药销售价格的量额所占比例............................................. 79
图表  各省市药店布货率排名前七位的脚气药产品............................................. 81
图表  您或您身边的人曾有过敏的经历吗........................................................... 83
图表  您或您身边的人会常备抗过敏药吗........................................................... 83
图表  抗过敏药品中会首先购买......................................................................... 84
图表  抗过敏药品的购买影响因素..................................................................... 85
图表  抗过敏药品具体信息................................................................................ 86
图表  抗过敏药品中觉得最有效的..................................................................... 89
图表  抗过敏药品中觉得最实惠的..................................................................... 89
图表  服用后曾出现不适的抗过敏药品.............................................................. 90
图表  主要通过以下哪些途径了解药品信息....................................................... 91
图表  调查者最近一年感冒几次......................................................................... 93
图表  感冒会采取什么措施进行治疗.................................................................. 94
图表  在什么情况下会服用感冒药..................................................................... 94
图表  通过什么途径选择感冒药......................................................................... 95
图表  通常选择什么剂型的感冒药..................................................................... 95
图表  比较关心感冒药哪些方面......................................................................... 96
图表  是否会选择抗生素类的药品治疗感冒....................................................... 96
图表  治疗一次感冒的购药花费......................................................................... 97
图表  家中是否常备感冒药................................................................................ 97
图表  认为目前感冒药的常见副作用有哪些....................................................... 98
图表  倾向于选择哪一种感冒药......................................................................... 98
图表  选择感冒药主要考虑因素......................................................................... 99
图表  经常使用的感冒药................................................................................... 99
图表  认为下列感冒药哪些是中药................................................................... 100
图表  认为下列感冒药哪些是西药................................................................... 101
图表  认为下列感冒药哪些是中西结合药......................................................... 102
图表  看到过的感冒药广告有.......................................................................... 103
图表  消费者药物以外治疗感冒的主要方法..................................................... 105
图表  中药抗感冒药知晓率.............................................................................. 106
图表  西药抗感冒药知晓率.............................................................................. 107
图表  中药抗感冒药曾经使用率....................................................................... 107
图表  西药抗感冒药曾经使用率....................................................................... 108
图表  消费者对六大抗感冒药的印象评价......................................................... 108
图表  倾向于选择哪一种儿童退烧药................................................................ 110
图表  儿童常用退烧药选择因素比例................................................................ 110
图表  儿童常用退烧药品牌选择比例................................................................ 111
图表  通常选择什么剂型的儿童感冒药............................................................. 112
图表  儿童感冒药购药花费.............................................................................. 113
图表  儿童两周患病率和两周就诊率................................................................ 115
图表  2007-2011年第一季度九大城市医院中成药儿童市场采购规模及增长情况 115
图表  2010-2011年第一季度儿童用药分类采购额占比....................................... 116
图表  2011年第一季度九大城市儿童中成药医院采购前五名............................. 118
图表  2007-2011年一季度九大城市医院中成药儿童用药市场份额排名前五走势 118
图表  认为减肥效果较好，能快速减肥的产品排名前七位................................ 120
图表  认为减肥效果较好能安全快速减肥的产品排名前七位............................. 121
图表  认为对身体局部具有瘦身效果的产品排名前六位.................................... 122
图表  超过五成网友有使用过补益类保健食品.................................................. 123
图表  近五成网友使用保健食品由于该保健食品有功效.................................... 124
图表  超过五成网友使用的保健食品为自己购买.............................................. 125
图表  超过三成网友购买保健食品为送给家人.................................................. 126
图表  超过五成网友受作用大影响购买保健食品.............................................. 127
图表  五成网友购买保健食品关注维生素成分.................................................. 129
图表  三成网友每月花费51——100元购买保健食品......................................... 130
图表  超过80%的网友认为保健食品有效果...................................................... 130
图表  五成网友使用一个疗程后停用保健食品.................................................. 131
图表  超五成网友担心长期使用补益类保健食品会出现副作用......................... 132
图表  超过七成网友听说过保健食品违规添加药物成分.................................... 133
图表  超过七成网友认为保健食品出现违规现象由于市场监管机制不成熟........ 133
图表  近五成网友曾经使用保健食品出现头晕头热的不良反应......................... 135
图表  超六成网友在药房购买保健食品............................................................ 136
图表  超六成网友保健食品出现不良反映找医院或药房负责............................. 137
图表  78%的负责方不予处理或拖延处理......................................................... 138
图表  超七成网友认识哈药六厂....................................................................... 139
图表  超六成网友信任东阿阿胶....................................................................... 139
图表  近五成网友购买国内的保健食品............................................................ 140
图表  超三成网友认为国外保健食品质量更有保证........................................... 141
图表  近四成网友不信任我国的保健食品......................................................... 141